“在刚刚过去的天猫618，耐克通过与天猫合作，实现了全渠道的库存打通，消费者在天猫下单就能在门店实现发货，将线下门店的员工充分调动了起来，极大提升了供应链效率。”常远说。

近年来，天猫相继与雅诗兰黛、耐克等品牌取得独家或深度合作，天猫在大数据洞察、全渠道管理、智慧门店建设等各个领域为这些品牌深度赋能。通过接入阿里巴巴的数字化系统，这些合作伙伴与天猫联手所打造的线下智慧门店已经超过10万家，在成交转化、大数据营销、供应链改造等方面成效显著。

    去年双11，耐克以全天超过6亿元成交额取得历史最好成绩，成功锁定天猫服饰第一的位置，轻松超过此前历年排名第一的日本快时尚巨头优衣库，并成为当天最畅销的美国品牌之一。

漂亮的业绩也反应到了财报之中，据耐克发布的最新财报显示，大中华区等新兴市场大涨11%，成为带动全球市场引擎，全年营收增长5.3%至86.8亿美金，超华尔街预期。

耐克官方表示，将持续加强和阿里巴巴合作，并与天猫联手力推新零售。

雅诗兰黛与天猫的合作也在近年来不断深化，双方签订了独家合作，构建了线上线下打通的会员体系，还接入了阿里的数据银行，实践全域营销。

    今年5月23日，雅诗兰黛旗下MAC宣布独家入驻天猫，通过天猫为其打造的“选色卡”真实还原了“史上最全”131种子弹头唇膏的色彩、质地，其中单支唇膏最高销售达到6万支，刷新了美妆品牌的开业纪录。不久之后，与线上会员体系打通的海蓝之谜上海大中里体验店也将开业迎客，加码会员定制服务。

    “品牌不能故步自封，要进一步与天猫一起尝试创新。”回顾成功经验，雅诗兰黛网络营销总经理朱正华表示，“阿里巴巴的数据银行帮助品牌解决了对目标人群的细分和筛选，产生了非常高的销售和转化。”

银泰商业CEO陈晓东在现场表示“：一件东西卖给所有人的时代已经过去，所有的商业都会被数字化、网络化和智慧化，而品牌商需要回归本质，不断通过新零售自我重构。”

近年来，银泰与天猫合作的ONMINE零食馆、House Selection等线下门店已成为创新业态标杆，复购和转化率较传统门店提升2倍。

    作为全球品牌转型升级的主阵地，天猫协同阿里巴巴所搭建的生态体系，以及与银泰、百联等合作伙伴不断共创，已成为全球品牌新品上市、消费者关注的首选购买、互动平台，并为零售业的开放和赋能不断提供“水电煤”等基础设施，促进品牌不断重构生产链路，创新与消费者的体验。