辛矣

老凤祥证券代码 600612.SH 900905.SH

　　在老凤祥的品牌营销战略中，年轻人这一群体一直是这家老字号企业密切关注的对象。“少年强则国强”，老凤祥深知莘莘学子对于传承民族品牌、民族文化的重要性。

　　2012年，老凤祥参加了中国教育电视台《点燃希望》“中华世纪品牌高校巡展公益活动”，与中国人民大学的年轻人进行了面对面的深入交流。

　　让年轻一代了解民族品牌

　　“中华世纪品牌高校巡展公益活动”，是由众多国内百年品牌企业支持的高校巡展公益活动，由中国关心下一代工作委员会教育发展中心宣传部指导，中国教育电视台《点燃希望》、人人网联合主办，还得到了中国传统文化促进会、国家工商总局中华商标协会、北京市知识产权研究会等领导的支持与关心。活动邀请了六家中国百年老字号聚集校园，走上讲台，向同学们讲述百年相片背后的故事，让年轻一代了解民族品牌。

　　老凤祥是上海唯一一家、也是国内珠宝首饰行业唯一一家接到邀请的。老凤祥领导班子非常重视，委派品牌发言人王恩生亲自前往。活动开始前，老凤祥发言人到达后受到组委会的热情欢迎。会场气氛热烈隆重，几家品牌的图片资料一溜排开。企业代表纷纷题词，王恩生欣然写下：“弘扬民族品牌要从娃娃抓起。”

　　面向大学生传播企业文化

　　在会场上，除了邀请的专家演讲外，6家企业的代表也轮番演讲，每人才五六分钟时间。如何在这短短的时间内，迅速抓住同学们的耳朵，让他们了解老凤祥最经典、最精彩的企业文化呢？

　　发言人王恩生灵机一动，从一张旧旧的照片切入。这张照片，是上世纪二三十年代的老凤祥银楼大门，门上用浮雕刻着丹凤朝阳的画面，两边还刻有老凤祥多项便民服务的对联。从这张照片，王恩生说到了老凤祥跨越三个世纪的历史，说到了前辈创造的品牌文化和服务文化，说到了传承和创新，说到了在全球金融危机中老凤祥“化危机为机遇”，将店铺开到了澳大利亚。

　　“人类进化是从创造工具开始的，老凤祥国家非物质文化遗产的金银细工工艺，也在不断创造工具。从一两把，到现在的几百把，这样才能进行灵山大佛的修建，才能进行辽代文物的‘修旧如旧’。”富有感染力的语言让他的演讲几次被大学生热烈的掌声打断。通过与主持人的互动，王恩生进一步传达了企业的亮点，在场专家也频频赞赏。

　　这次活动，成为老凤祥传播品牌的又一次成功案例。更多年轻人了解了老字号的历史与发展，感悟品牌的内涵。优秀的中国传统文化，需要年轻人来传承与创新，认识到这一点的老凤祥，走在了其他企业的前面。 辛矣