进入21世纪，随着老凤祥品牌发展战略和品牌营销市场策略的制定和全面实施，老凤祥逐步形成了“五位一体”的全球发展格局。全国连锁店、专卖店如雨后春笋，从数十家发展到逾5600家。自2012年率先走出国门后，老凤祥已在海外和中国香港地区开设十余家门店。由于连锁发展的贡献，老凤祥年度销售总额，从2001年的7.1亿，突破至2022年的超600亿。

江苏是老凤祥发展连锁银楼以来，起步最早、发展最快的地区之一，也是最早带头实行“动起来、干起来、跑起来”的省区，目前已成为老凤祥全面布局连锁发展店铺最多的地区。

三年疫情以来，老凤祥的市场拓展遇到了前所未有的困难与挑战。老凤祥人在困境中不忘初心、砥砺前行。去年12月底，在疫情大规模爆发的情况下，老凤祥与江苏总经销精诚合作，毅然坚持开店。上海老凤祥有限公司常务副总经理辛志宏一行为了贯彻“做优品牌 做大市场 做强产业”的企业方针，义无反顾、冒着被感染的风险，参加了在去年年底，新开设的无锡规模最大的老凤祥银楼专卖店的开业仪式，并现场指导当地工作，体现了百年民族品牌踔厉奋发、勇毅前行争佳绩的责任担当，为全国总经销“开店有信心 布局有方向”树立样板，起到了积极示范作用。

在“传承为本、创新为魂”的发展理念下，老凤祥“藏宝金”主题形象于去年四月首发，具有战略性意义。老凤祥银楼无锡专卖店中的藏宝金专柜，集老凤祥国家级非遗-金银细工以及各类结合现代新工艺运用精心制作的典藏级高端贵金属精品，具有很高的美学艺术鉴赏价值和传承价值。