刚刚过去的“双十一”，波司登线上线下销售完美收官。同时，波司登（03998）也亮出了漂亮的年报“成绩单”。年报显示，公司上一财年实现收入88.8亿元人民币，同比增长30.3%。权益股东应占利润为6.15亿元，同比增长57.07%。

    在许多曾经家喻户晓的服装品牌逐渐式微，“淡出”大众视野之际，已有近40年发展历史的波司登为何始终屹立市场潮头一路高歌？

    波司登给出的答案是：精工细作，以创新和品质升级确立“国货自信”。

    创新发展擦亮“中国时尚”新名片

    今年9月美国纽约时装周上的一场时装秀，吸引了众多好莱坞大腕与时尚界名人到场。现场超模助阵走秀，让波司登备受全球瞩目。 一个月后，波司登再出大动作，携手美国、法国、意大利的三位国际知名设计师推出国际设计师联名款。通过整合国际前瞻性优质资源，持续推进世界顶级时尚设计与中国匠心工艺的完美融合，向大众诠释羽绒服专家的魅力。

    2018年，波司登启动全新的竞争战略，聚焦核心资源，回归羽绒服主业，放大品牌竞争优势。波司登发掘消费体验潜力，携手国际一流供应商和设计师以及流量大咖，推出了迪士尼系列、极寒系列、国际设计师联名款、跑男联名款等时尚新品，为羽绒服市场注入了崭新元素。

    品质升级彰显42年匠心精神

    一家优秀企业，其品牌的进化需要产品的有力支撑。专家认为，波司登的核心竞争力在于其42年不变的匠心及对羽绒服产业的坚守。据了解，波司登拥有行业内全国首家国家级实验室，获得各类专利177项，开展科技项目23项，并获得高新技术产品认证3项，同时，还是羽绒服行业标准的制定者，曾参与15项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作，制定各类企业技术标准218项。

    在产品品质方面，波司登也是精益求精。企业率先将含绒量提升至90%，高于行业标准，至今仍坚持着每一件羽绒服至少经过150道以上的制作工序。近年来，波司登大力推行企业创新战略，以“变”拓市场，以“变”求生存，在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新，并加入更多科技元素，成功打造了波司登产品的核心竞争力。

    加速渠道变革回归主流人群

    面对日趋白热化的市场竞争， 波司登适时启动二次创业，从渠道、商品、品牌传播等方面实现系统升级。与分众传媒合作“引爆主流，激活品牌”，回归主流人群；今年7月18日，波司登还代表纺织服装行业唯一入选了“CCTV国家品牌计划”；重点投入资源积极推进新零售转型，助力“全球热销的羽绒服专家”这一定位的实现。

    今年10月20日 ，由法国顶尖设计师团队操刀设计的波司登上海南京东路旗舰店盛大开业，成为上海滩的时尚地标之一。该店铺面积高达2000平方米，国际时尚范儿十足。与此同时，在全国各大城市核心商业街区中，百家波司登店铺也同时开业。上海南京东路、北京西单店、天津滨江道、成都春熙路等全国地标性商圈都出现了全新形象的波司登店。

    波司登还与阿里巴巴携手出海，进行国际市场开拓。在意大利，波司登已经入驻超过300家买手店。波司登伦敦旗舰店亦重启迎客，坚定探索中国品牌国际化的新路径。

    从产品经营到品牌经营，波司登凭借其42年的专注精神，在商业市场的竞争中满怀信心砥砺前行，诠释着民族企业“从品质到品牌”的完美嬗变。 来源： 新华网